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        新品發布會一秒變集市?喬丹體育線下“潮”玩法引熱議

        2019-3-22 17:23| 發布者: 苦行僧| 查看: 3637| 評論: 0|原作者: 無所不騎|來自: 51騎行網

        摘要: 3月21日,成都紅星路廣場突降一座“天宮”吸引不少現場市民的注意。據了解,走進這座“天宮”,你不僅可以看到上海美術電影制片廠珍貴的孫悟空繪畫手稿,還能親身體驗筋斗云、金箍棒等等與《大鬧天宮》故事情節相關 ...

         3月21日,成都紅星路廣場突降一座“天宮”吸引不少現場市民的注意。據了解,走進這座“天宮”,你不僅可以看到上海美術電影制片廠珍貴的孫悟空繪畫手稿,還能親身體驗筋斗云、金箍棒等等與《大鬧天宮》故事情節相關的有趣互動。這究竟是怎么回事呢?

        把“天宮“搬進現實,“質燥集市”變網紅打卡點

        原來,這是一場由喬丹體育主辦的“質燥集市”,旨在發布喬丹體育高端系列“喬丹質燥”與《大鬧天宮》的聯名產品。

        當問及為何會選擇《大鬧天宮》進行聯名合作時,品牌方告訴我們,有感于孫悟空反抗天庭,堅持做自己的時代精神,恰恰是“喬丹質燥“系列成立的理念初衷,所以品牌方認為雙方合作,可以把這種鮮明的態度更好地表達,并順勢將產品主題定為:執著本念,靜守初心。

        為了呼應主題,品牌方特意將會場布置成了“天宮”的模樣,長方形的活動現場,四面墻上到處都可以看到孫悟空的logo,以及“大鬧天宮”的經典漫畫。

        除了場館外,會場里面的設置也跟故事情節很有關系。走進入口,就可以看見《大鬧天宮》當年的繪畫手稿掛滿了場內墻壁,配合黃色字體的經典臺詞“吃俺老孫一棒”,喚起了很多現場80、90后的珍貴回憶。

        活動現場分成了3個關卡,真我,歷練和覺醒。每個部分對應了孫悟空從反抗天庭,到歷經磨難,最終找回自我,立地成佛的心路歷程,再根據關卡的不同主題,品牌方設置了互動游戲和產品體驗。每位參與者在進門的時候都會得到一張集章卡,只有完成了集市內所有的游戲,才能通關成功,將集章卡激活成為一張可以抵扣現金的優惠券。

        內場玩法新穎,外墻又很適合拍照,“質燥集市”開放的第一天就人滿為患,熱門時段還需要排隊等待才能進場。很多體驗者在朋友圈曬出了活動照片后,吸引了不少專程來打卡的人。

         把傳統文化融入產品設計,結合流行元素盡顯“國潮“本色

        據了解,當天活動最吸引人的環節就是騰云駕霧區的自行車體驗,參與者必須穿著該系列的最新產品“筋斗鞋”進行單車挑戰,當日挑戰速度最快的人,即可獲得相應獎勵!敖疃沸笔潜敬温撁盗械闹魍飘a品,鞋底的造型以筋斗云為設計靈感,并且采用了超軟的中底材質,模仿孫悟空踩在筋斗云上那種舒適的腳感。

        許多參與者在這個游戲的過程當中,體驗到了“筋斗鞋”柔軟舒適的產品特點,主動向工作人員咨詢了購買方式和價格,無形中引流了消費。

        除了“筋斗鞋”,該系列還有兩款跑鞋備受關注,一款是全黑色的“孫悟空官靴 “,外形上是當下熱門的襪靴設計,腳踝處還有漢字和孫悟空的圖樣刺繡,既還原了官靴的模樣又帶著街頭潮酷的風格,是當天被“翻牌”最多次的產品之一;另外一款限量發售的“藕絲步云屐”,是以白色和黃色為主色調的常規款運動鞋,鞋墊是《大鬧天宮》的漫畫印花,頗有紀念意義。

        當天活動結束后,品牌方表示,恰逢今年是中國建立70周年,品牌方將產品主題定為“執著本念,靜守初心”的背后,也是對國家70多年來不斷反抗外界壓迫,執著本念,尋求突破崛起的偉大歷程,表達尊敬和感念。

        而此次喬丹質燥×《大鬧天宮》的出現,更是喬丹體育向年輕消費市場的突破,也是品牌升級轉型的表現,隨著喬丹體育天貓旗艦店的上市和后續更多聯名活動的到來,喬丹體育堅信,只有不斷地改變和創新,才能時刻抓住逆風翻盤的機會。

        據悉,上述3款主推跑鞋加上兒童系列,全線聯名產品在3月15日已經開售了,門店和電商市場的反應還不錯,跑鞋尤其受80、90后消費者的青睞。


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